微观经济
欢迎来到速成课：经济学，我是JacoboClifford。
我是AdrieneHill。
我们已经谈过很多宏观经济学的内容。GDP、失业率、财政政策和货币政策，这之类的东西。
现在我们将要开始谈一谈微观经济学。
微观经济学研究市场以及消费者、企业和政府的决策。
它回答这样的问题：“我们应该雇佣多少工人？“、“提高最低工资是一个好力法吗？”、“为什么医保如此昂贵？“。
现在你可能会想，哪个更重要呢？微观还是宏观。
都很重要啦。
边际分析
让我们先从微观经济学中最重要的概念之一开始，
边际分析
。
对于经济学家来说，“边际”这个词和“额外”是差不多的意思。边际分析研究个体、企业和政府如何做决策，基本上，他们关心额外收益和额外成本。
企业决定应该雇多少员工时，也是这样做决定的。
他们把额外的员工可能给企业带来的额外的收益与雇佣这个员工产生的额外成本，也就是工资和收益，进行比较。如果雇佣这个员工带来的边际收益大于边际成本，那么恭喜，有人会得到工作了。
这个方法同样适用于分析人们如何看待一件事。
以城市公园的发展为例。建造4个城市公园，和只有3个城市公园相比，居民总体满意度显然更大。但这并不一定意味着，政府就应该建造4个公园。
相反，政府会把额外收益，即第4个城市公园会带给居民的满意度，与额外成本相比较。在这里，当我们谈到成本时，我们说的是城市土地的使用，以及建造公园所花费的纳税金额。
如果额外收益要更高，那么就建造公园。
边际效益递减
政府每一次建造新的公园都会重复同样的过程。第1个公园的收益，要高于第2个公园的收益，依次类推。最终，建造下一个公园的边际收益会低于边际成本，于是政府就停止建造公园。
当然，有很多公园是很好的，但拥有200个公园，和拥有201个公园的差别是很小的，这就是
边际效益递减
。
顺便，但经济学家谈到消费者时，“效益”这个词的意思是“
满足/满意度
”，即人们从消费商品、服务或第201个公园使获得的快乐。所以你可以把这叫做“额外满意度递减法则”。
随着你消费额外的任何东西，你获得的额外满意度最终会越来越少。
这就好像吃第1口披萨或饼干，超开心。吃第2口甚至可能更开心。但最终，每多吃1口你所获的额外的快乐就更少。
经济学家甚至创造了一个词作为衡量满意度的单位：“
效用
”。
效用就像幸福指数，完全是主观的。
一个人可能吃第1口披萨能获得100效用的满足，另一个人可能只会获得10效用。
这个观点是可以理解的，对吧？但这整个计算方法，这个“效用”的思想，确实有点牵强啰嗦。人们并不会真的计算这种东西，对吗？
其实真的会。你并不会把它写下来，用效用来衡量你的快乐，但你确实每天都在无意识地使用边际分析。
让我们进入思想泡泡。
生活中应用的边际效益分析
边际分析可以解释各种各样的人类行为。
让我们假设，Stan在游乐园里玩耍。
他不太可能会在公园里，把最好玩最高的过山车玩一遍又一遍，飞一整天。为什么？
尽管游乐园卖的是通票，过山车是免费的，但仍然会有成本，成本就是排队的时间。
于是Stan估计他坐过山车的边际效益，并与排队的成本进行比较。坐最大最高的过山车，可能会带给他最大的效用，但这可能并不值得排4个小时的队。坐旋转木马，可能效用更小，但如果排队超级短，他会选择坐木马绕圈圈。
即使超级棒的过山车不用排队，他很可能也不会玩一整天，因为玩多了总会腻。
边际效益分析在定价策略中的应用
边际分析解释了像Stan一样的消费者的行为，但它同样解释了企业的价格策略。
假设取而代之，过山车每坐一次收费5美元。
因为Stan每玩一次获得的效用都在减少，他可能不会愿意花同样的钱玩第3次。
商家明白这一点，他们发现对第3次玩过山车的游客，少收一点钱会更好，这就是我们买东西会有有“买2个第3个半价”的原因。
重点在于，我们做决策时都会使用边际分析！
谢谢，思想泡泡。这就是边际分析。
重新再看供给和需求
装备好我们的新知识，让我们回头来看一看微观经济学中最重要的模型：供给与需求，让我们上跑道吧。
我们使用草莓市场来做假设。记住，草莓的价格在纵轴，草莓的数量在横轴。
需求曲线
草莓的需求曲线，向下倾斜，表达出
需求定律
。价格高时，人们对草莓的需求很少。
需求曲线的形状反映出边际效益递减法则。
你买第1品脱的草莓，给你大量的额外效用。第2品脱，可能没那么多了。第3品脱，效用更少，如果你吃10品脱，你会想吐。所以，随着你消费的更多，你愿意花的钱会越来越少。
这解释了需求曲线向下倾斜的原因，以及为什么需求曲线实际上是边际收益曲线。
供给曲线
供给曲线向上倾斜，代表了供给定律。价格的上涨，使生产者有动力生产更多产品。
事实证明，供给曲线实际上是边际成本曲线，它代表了额外的每一品脱草莓所消耗的额外的资源、时间和能量。
这幅图解释了为什么市场分配我们的稀缺资源往往如此高效。
如果草莓制造商，生产的草莓太少，多生产1品脱草莓的边际收益会远远大于边际成本，这就是市场在呼唤更多的草莓。
如果草莓生产的太多，超过这一点，那么边际成本会远远大于边际收益，生产商就在浪费资源在消费者不想要的东西上面。
均衡点是效率最高的，因为边际收益与边际成本相等，市场正在制造的商品数量，正好是消费者想要的。
稀缺可以提高需求
这不禁让人想起亚当·斯密曾用过的例子。为什么钻石比水昂贵？
水对于维持我们的生存非常重要，而钻石除了闪闪发亮高，没有什么别的用处。但一瓶救命的水的价格大约在20美元，这还是当你买贵了的时候。一克拉钻石的平均价格超过3000美元。这叫做钻石与水悸论。
这可以用边际分析和边际效益递减规律解释。
我们从水获得的全部效用是非常高的，但因为对多数人来说，水很充足，水的边际效益非常低。如果你能一直保持饮水充足、能做饭、洗澡、洗衣服，有时候还能在后院里滑水，那么你从另一加仑水中获得的额外满足会很小。结果就是价格低。
另一方面，钻石是极度稀缺的，因为钻石要从昂贵危险的矿中掘取。
因为钻石的数量相对较少，从一颗钻石获得的额外满足就会相对较高，所以人们会愿意出更高的价格。如果钻石像水一样从天上掉下来，我们就不会从钻石中获得那么多的额外满足，价格就会变低。
社会看重钻石的价值超过水，似乎很不合理，但使用边际分析，我们能够理解一二。
相对稀缺确实对产品的价格有影响。这是为什么《动作漫画》1号，《超人》的第一本漫画书，最近在eBay上卖了超过300万美元的部分原因。
但仅仅是数量有限，并不会自发使商品变的值钱。有大量其他稀缺的东西，我们不认为有钻石那么值钱。举个例子，熊猫的鼻涕。
这是超级稀缺的东西，但我们不会把它放在订婚戒指上，也不会支付离谱的价格来购买完好无损的初版。
重点是，效益是主观的，需求取决于消费者的品味和偏好，这就是熊猫鼻涕没有市场的原因。
需求弹性
需求同样取决于
替代品
的数量。
举个例子，草莓有很多替代品，樱桃、覆盆子、蓝莓。当草莓的价格上升，消费者买的更少，因为他们会去买其他的东西。这就是
替代效应
。
与边际效益递减规律一起，这有助于形成需求曲线。
让我们看看真实世界中这是什么样的。
你有没有好奇过，为什么加油站从来不促销，这就与替代品以及经济学家所说的
需求弹性
有关。
弹性表明需求量对价格变化的敏感程度
。
当汽油的价格上升，人们并不会少买很多汽油，因为人们需要汽油，汽油几乎没有相近的替代品。
你可以走路，骑自行车，坐电车，但你大排量的汽车里没有别的东西可以装。
从相反的角度看，也是一样。
如果加油站搞促销，消费者也不会买那么多的汽油。
经济学家会说，汽油的需求是相对缺乏弹性的，大规模的价格变化，只会引起很小的需求量改变。
在图表上，这使需求曲线变的更陡峭。
其他需求相对缺乏弹性的产品包括电、医保和咖啡。没有东西可以替代我早上要喝的5杯咖啡。
少数产品是完全缺乏弹性的，如果价格升高买得起的人会总是会购买相同的数量。
一个例子是，治疗糖尿病的胰岛素，因为糖尿病患者需要它维持生存。
那么对披萨的需求呢？
披萨有许多相近的替代品，我可以吃卷饼、汉堡，我不是非要吃披萨不可。所以很小的价格上升，会导致需求大幅下降。
披萨的需求曲线会变的更扁平，表明披萨的需求是相对有弹性的。
如果披萨店搞促销，大量的消费者会买披萨，而不是买其他替代品品比如汉堡和卷饼。
供给弹性
我们同样也有供给弹性。
陡峭的供给曲线表明供给是相对缺乏弹性的。所以价格的大幅变化，会引起很小的供给量变化。
比如，飞机的制造是很复杂很花时间的，即使买家愿意出更多的钱，他们也不得不等待。
供给的相对弹性是指供给量对价格变化十分敏感，因为生产者能够快速对需求做出反应，T恤和草莓就是这样。
像文森特梵高的画这样的东西，供给是完全缺乏弹性的，因为当价格上升，供给量并不会变化。不论人们想要多少，梵高已经不能再画更多画了。
这就是微观经济学的一个概况。它并不关注GDP、失业率，它分析细节。
理解像边际分析和弹性这样的概念会很有用，你做决策的时候总是会用到这些东西的，所以如果你能理解那就再好不过了，理想状况下，这会帮助你做出更好的选择。
我们希望观看这集视频的额外收益会远远大于额外成本。
下集见。
什么是微观经济学？
微观经济学研究市场以及消费者、企业和政府的决策。
它回答这样的问题：“我们应该雇佣多少工人？“、“提高最低工资是一个好力法吗？”、“为什么医保如此昂贵？“。
它回答这样的问题：“我们应该雇佣多少工人？“、“提高最低工资是一个好力法吗？”、“为什么医保如此昂贵？“。
什么叫边际分析？
边际分析法是把追加的支出和追加的收入相比较，如果追加的收入大于追加的支出，那么决策就是好的。
根据边际收益递减和边际收益递增，可以说一般来讲，规模较小是，边际收益是大于边际成本的，随着规模增大，最后边际收益会小于边际成本。
二者相等时为临界点，也就是投入的资金所得到的利益与输出损失相等时的点。如果组织的目标是取得最大利润，那么当追加的收入和追加的支出相等时，这一目标就能达到。
根据边际收益递减和边际收益递增，可以说一般来讲，规模较小是，边际收益是大于边际成本的，随着规模增大，最后边际收益会小于边际成本。
二者相等时为临界点，也就是投入的资金所得到的利益与输出损失相等时的点。如果组织的目标是取得最大利润，那么当追加的收入和追加的支出相等时，这一目标就能达到。
当我们面对要不要再做一次过山车时，我们是怎么进行边际效益分析的？
我们会考虑效用（快乐，刺激感）是不是比成本（时间）高。
如果我们已经玩了很多次了（效用下降），或者排队要很久（成本高），我们会决定不玩了。
如果我们已经玩了很多次了（效用下降），或者排队要很久（成本高），我们会决定不玩了。
说一个边际效益分析在定价策略中的应用。
第二个半价。
大多数时候，短时间内第二个东西的收益已经下降到不够覆盖成本了，商家使用第二个半价的策略，可以帮助卖出第二件商品。
大多数时候，短时间内第二个东西的收益已经下降到不够覆盖成本了，商家使用第二个半价的策略，可以帮助卖出第二件商品。
