生产成本
欢迎来到速成课：经济学，我是AdrieneHill。
我是JacobClifford。
我要向你们坦白，经济学家完美的小模型，并不总是能准确反映现实生活。这很让人失望。
别担心，知识不是白学的。
微观经济学从整体的角度，解释经济学思想和概念，把做生意的细节交给了其他学科，比如会计学、管理学和市场学。
理解经济学可以帮助企业家成为更好的决策者。把这想成一种通识教育，你不会学到任何具体的工作技能，但你会看到更广阔的前景蓝图。
机会成本
让我们假设，一名律师决定改行开一家披萨店。
假设他从卖披萨获得的总收益是5万美元。
他必须支付2万美元来垫付比如，原材料、火烤箱、房租和员工工资。
那么会计会计算出他的利润，即收益减去成本，是3万美元。还不错。
但经济学家会注意到，有一项成本没有计算进去，
机会成本
。
我们的披萨店老板失去了他做律师本可以获得的收入，我们假设是10万美元。
如果你把机会成本算进去，他实际上亏损7万美元。
但他现在自己做老板，尽管开披萨店挣的少，但他可能更快乐。
也许吧，但这不是重点。
当你做决策时，你必须考虑这些隐性收益和成本。
所以，利润实际上有2种。
会计利润
，就是收益减去显性成本。显性成本京就是你做生意时你自然想到的从口袋里掏出去的钱。
经济利润
，就是收益减去显性和隐性成本。隐性成本就是间接的机会成本。
在这个例子中，确定机会成本的金额相当容易，就是他由于没做律师没能挣到的钱。
也许给无形的隐性损失写上一个金额的想法有点奇怪，但你无时无刻都在这么做
。
当你决定要不要选择一个工作时，你计算显性成本，比如每天上班要花多少钱。
但你同样计算隐性成本，你必须要放弃的东西的价值。
也许你会放弃你做其他工作本应该挣到的钱，本应陪伴家人朋友的时间，或是一口气看好多集美剧《吉尔莫女孩》的机会。
这些东西实际有多少价值，取决于个人，但如果这份工资的薪水，要大于所有这些成本，你应该选择这个工作。
企业采用相同的逻辑，它们计算潜在收益和它们的生产成本，包括隐性成本，来做出明智的决定。
这意味着，在竞争市场中的企业利润并不高。事实上，经济学家认为，它们没有经济利润。
准确的说，企业需要制造会计利润来生存。
所以它们确实会盈利，只是利润不会高于或超过它们的机会成本。
答案在此：
如果你是第一个在派对上卖荧光棒的人，你可能就在创造经济利润。
你的收益，会超过荧光棒的成本和你所有可能的机会成本，也就是你做别的事情可能挣到的钱。
但如果你的收益远远超过所有这些成本（利润非常大），那么很有可能，其他荧光棒竞争卖家会跳进这个市场。
竞争会造成荧光棒价格降低，你的销量减少。
新的商家将持续进入市场，直到所有的额外利润都消失，就像荧光棒美丽的光会在第二天早晨消失一样。
留在市场中的企业所挣的钱，正好与他们做其他买卖挣的钱忘一样多，换句话说，它们的经济利润为零。
这就是经济学家所说的
正常利润
，这是企业生存所需的最低的经济利润。
但记住，这只是在市场竞争非常激烈，进入市场门槛低的情况下。
如果其他卖方很难进入市场，那么企业是可以获得经济利润的。
生产成本
现在，让我们看看
生产成本
，制造产品实际的花费。
经济学家指出，成本有2种，
可变成本和固定成本
。
可变成本随着生产产品数量发生改变，所以，披萨店的可变成本是原材料的成本。比如小麦和奶酪的成本，以及支付给员工的工资。
你制造的披萨越多，你需要的这些原材料就越多，这些花费的成本就越高。
但是固定成本，顾名思义是固定不变的。
烤箱或房租的花费者都是不变的，不论你生产多少披萨。
现在，两者一起，固定成本和可变成本，构成了生产特定数量披萨的
总成本
。
平均成本，即每一单位产品的成本，是总成本除以产品数量。
规模经济
生产大多数东西的平均成本，最开始会随着产量增加而降低。
所以如果披萨店老板花1万美元买一个全新的烤箱，那么生产第1个披萨的平均成本将大约是1万美元，生产2个披萨的平均成本将会大约是5000美元，一旦你生产了10个披萨，大约是1000美元。好贵的披萨。
生产的产品单位越多，每个披萨的平均成本就会下降，因为固定成本可以分摊在更大数量的生产单位上。
显然，店主不会买烤箱，如果他只想生产10个披萨。
购买更昂贵的设备，只有在你计划生产更多产品时，才有意义。
这是大企业比小企业生产成本低的原因之一。
只生产1辆车的成本会非常非常高，可能是数百万美元。
但在美国，新汽车的平均价格只是3.3万多美元。
为了维持较低的平均成本，汽车制造商在巨大昂贵的工厂每天生产数百辆汽车。
他们的总成本是一个天文数字，但每辆车的平均成本相对非常低，除非你想买阿斯顿·马丁之类的车。
这叫做
规模经济
。
生产量大的企业可以利用大规模生产技术把它们的固定成本分摊在更多的产品单位上。
规模经济是如此有利可图，一些企业规模扩大到足够大，以至于能够主导整个行业，限制竞争。
我们会讲到的。
生产MR=MC，利润最大化
现在让我们回到披萨的例子。
规模经济意味着更大的披萨店可能比小披萨店有轻微的成本优势，因为大披萨店可以购买有传送带的烤箱之类的设备。
为了使平均成本进一步降低，披萨店可以使整个披萨生产自动化，使用机器人每小时生产1000个披萨。
但这都将是徒劳，如果没人想买所有这些披萨的话。
尽管维持成本低廉很棒，企业的目标并不是获得尽可能低的平均成本，而是生产正确数量的披萨，使利润最大化。
为了确定正确的生产数量，企业应该遵循利润最大化原则，持续生产，直到最后一单位产品的边际收益大于或等于边际成本。
这通常被简化为“生产MR=MC”。
让我们慢慢来看。
边际收益是每卖出1单位产品获得的额外收益，所以，如果披萨店每个披萨可以卖10美元，那么每个披萨的为边际收益就是10美元。
边际成本是每生产1单位产品产生的额外成本，是每多生产1个披萨，总成本发生的改变。
如果多生产1个披萨的边际成本是5美元，而你可以卖10美元，那么你完全应该生产这个披萨，你会从中获得5美元利润。
如果生产下一个披萨的边际成本是9美元，那你同样应该继续生产。
但如果下一个披萨的可边际成本是12美元，你就不应该生产，因为边际成本大于边际收益。
注意在这个例子中，边际成本一直在增加！这个事实对于生产几乎任何东西，都是一样的。你制造的越多，生产每一单位产品最终的代价都会更大。
让我们进入思想泡泡学习这是为什么。
为什么生产每一单位产品最终的代价都会更大：边际成本递增和边际收益递减
企业有各种各样的可变成本，但让我们想象存在一个披萨店，它唯一的可变成本是劳动力。
尽管我们是在用想象虚构，让我们假设，这家店在生产彩虹口味的披萨。
总而言之，当第1个工人被雇佣时，这个工人每件事都必须自己做，他给披萨涂上彩虹，放各种佐料，把披萨放进烤箱，然后送外卖。
但是，当这家店雇佣第2个工人时，他们可以开始分工。一个人准备原材料，同时另一个人制造披萨把披萨放进烤箱。
这个分工协作的过程，降低了每个披萨的边际成本。如果1个工人每小时生产5个披萨，但2个工人可以生产20个披萨，那么每个披萨的产生的额外成本将会降低。
但这种分工的好处是有限的，随着披萨店持续雇佣越来越多的工人，工人们每小时生产的披萨总量，将会增加得很缓慢。
他们已经违背了边际收益递减规律。
随着你增加可变资源，比如工人。分配给一定数量的固定资源，比如烤箱时，每增加1个新工人带来的额外产出最终将会下降。厨房里的人手实在太多了。
最终，他们会达到一个点，此时多雇佣一个新工人每小时只会增加1个披萨。
此时，最后1个披萨的边际成本会非常高。很可能比披萨店卖掉这个披萨获得的边际收益还要高。
所以为了利润最大化，这家店应该确保他们生产正确数量的披萨，也就是最后1单位产品的边际成本小于或等于边际收益时的总数量。
谢谢，思想泡泡。
边际收益递减法则适用于各个领域。
对于农民品，耕种第1亩田的额外产量会非常大，但额外增加的产量会随着每多耕一亩田而减少。在某一点时，耕田数量太多会导致总产量下降。
这同样适用于学习。你学习的第1个小时，收益是很高的，你从期未考试会挂科，学到能获得C成绩。第2个小时的学习使你能得到B成绩。第3个小时你能得到B+。但你每多学一个小时，收益都在下降。同样在某一点时，也许学习了12小时之后，你的学习成绩实际上会开始下降，因为你熬夜一整晚，第二天在考试时睡着了。
理解这个法则帮助人们平衡成本和收益。
但还有一种成本我们要学习。
沉没成本
沉没成本
是已经花出去无法再收回的成本。
经济学家强调，做未来决策时不应该考虑沉没成本。
假设一个企业花200万美元研发发一个新产品，但没有人想买这个产品，企业就必须想出点别的新产品。
研发第1个产品花掉的钱，就是沉没成本，在企业向前看时应该被忽略掉。
做这种理性的决策似乎是一个常识，但行为经济学家指出，人们无时无刻都在做非理性的决策。
想一想谈恋爱。想象你和某个人已经恋爱好几年。如果你们的感情开始变质，你可能会尝试无视这些危险的征兆，谁会想要放弃一月段已经投入了那么多青春的爱情呢？
经济学家告诉我们，想想这是沉没成本，然后把焦点放在未来的收益和成本上，赶快脱身吧！
你已经都学到了一切你运营自己的小企业所需要的知识，只是，有些笼统。经济学从整体的角度解释企业的决策。
如果你真的想学习所有的细节，成为企业家自己开始做生意吧~
如果有天你被皮《财富》或《华尔街日报》采访了，记得告诉他们，一切都是从速成课：经济学开始的。
感谢观看，我们下集见。
什么叫机会成本？
机会成本是指在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。
机会成本又称为择一成本、替代性成本。机会成本对商业公司来说，可以是利用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成本。
机会成本又称为择一成本、替代性成本。机会成本对商业公司来说，可以是利用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成本。
为什么经济学家认为，竞争市场中的企业没有经济利润？
有经济利润代表收益大于显性和隐性成本。
竞争市场中，如果存在收益大于显性和隐性成本的生意，一定会吸引竞争者，最后使得收益和成本达到平衡。
竞争市场中，如果存在收益大于显性和隐性成本的生意，一定会吸引竞争者，最后使得收益和成本达到平衡。
根据规模成本递增和规模收益递减，我们知道什么时候利润是最大化的？
随着产量的增加，边际成本越来越高，边际收益越来越低，最终边际成本会大于边际收益，边际成本即将超过边际收益的时候，MR=MC，利润最大。
